با توجه به اینکه انتظار می رود بازارهای نوظهور و در حال توسعه تقریباً 70 درصد از تولید ناخالص داخلی جهانی (GDP) را از نظر برابری قدرت خرید تا سال 2040 و حدود دو سوم رشد جهانی در هزینه های مصرف کننده بین سال های 2021-2040 را تشکیل دهند، فرصت هایی برای شرکت های کالاهای مصرفی در این کشورها وجود دارد. بازارها قوی باقی می مانندبا این حال، کمی کردن فرصت و ایجاد یک استراتژی قوی مبتنی بر حقایق سخت آسان نیست. هنگام تحقیق و استفاده از داده‌های بازارهای نوظهور، چالش‌های متعددی در مورد در دسترس بودن و کیفیت داده‌ها وجود دارد.
در تحقیقات بازار جهانی Euromonitor International، ما از شش دستورالعمل کلیدی پیروی می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که کیفیت داده های ما از بالاترین استانداردها برخوردار است. شش نکته ما را برای کار با داده های بازارهای نوظهور در زیر بیاموزید.
کیفیت آمارهای ملی گاهی اوقات می‌تواند مشکوک باشد، زیرا روش‌های قدیمی، فقدان فناوری یا سوگیری سیاسی همگی می‌توانند به کیفیت داده‌های پایین‌تر منجر شوند. برای کسب و کارهایی که به دنبال ارزیابی بازارهای نوظهور و کاهش ریسک هستند، این امر باعث ایجاد پیچیدگی ها و عدم اطمینان به فرآیند تصمیم گیری می شود.
یک نمونه از کیفیت داده های آمار ملی، تولید ناخالص داخلی نیجریه است. در سال 2013، نیجریه تولید ناخالص داخلی خود را تغییر داد تا بخش‌های جدیدی در اقتصاد، مانند ارتباطات راه دور، فیلم‌ها و خرده‌فروشی را که قبلاً گزارش نشده بود یا کمتر گزارش شده بود، جذب کند. این اقدام به افزایش 90 درصدی در اندازه تولید ناخالص داخلی نیجریه منجر شد و اقتصاد را به بزرگترین اقتصاد آفریقا تبدیل کرد. آمار تجدید نظر شده به نیجریه موقعیت جدیدی داد، اما واقعیت اقتصادی این کشور در واقع یکسان باقی ماند. برای کسب‌وکارها، هنگام نگاه کردن به داده‌های بازارهای نوظهور، همیشه مهم است که کیفیت را زیر سوال ببریم و ارقام را با کشورهایی با مشخصات جمعیتی و اقتصادی مشابه برای قضاوت بهتر در مورد عملکرد کشور مقایسه کنیم. بنابراین، دسترسی به داده های قابل مقایسه بین کشوری کلیدی است.
بعضی اوقات باید تصمیم بگیرید که از چه مجموعه ای از مجموعه داده های مختلف استفاده کنید. به عنوان مثال ، دفتر ملی آمار چین داده های مهاجرت را گزارش نمی دهد. با این وجود ، مهاجرت خالص به راحتی قابل محاسبه است ، زیرا جمعیت ، آمار تولد و مرگ زنده از آمار ملی چین در دسترس است. با این حال ، نتایج چنین محاسبه ای به طرز مشکوکی کم به نظر می رسد ، با محتمل ترین توضیح این که مهاجرت غیرقانونی را در نظر نمی گیرد. بر اساس داده های مهاجرت سایر کشورها ، سازمان ملل تخمین می زند که ممکن است بسیار بیشتر باشد. با همکاری با یک ارائه دهنده تحقیقات بازار ، می توانید اطمینان حاصل کنید که داده هایی با بالاترین کیفیت و مطمئن ترین آنها ارائه می شود.
در دسترس بودن داده ها برای برخی از بازارهای نوظهور می تواند کم باشد و گاهی اوقات داده هایی که می خواهید داشته باشید در دسترس نیست. در این حالت ، ارزش استفاده از پروکسی ها را برای کمک به شما در کسب زمینه بهتر یک بازار دارد.
به عنوان مثال ، داده های مربوط به داشتن دوام ، اشتغال ، شهرنشینی و آموزش می تواند یک پروکسی خوب برای داده های درآمد در هنگام تلاش برای اندازه گیری طبقه متوسط باشد. در همین حال ، بخش کمی از جمعیت با استفاده از حداقل خدمات بهداشتی اساسی یا سهم بالایی از جمعیت شهری که در زاغه ها زندگی می کنند ، نشانه هایی از تعداد زیادی از افراد که در زیر خط فقر زندگی می کنند ، است. درآمد یکبار مصرف سالانه با استفاده از تولید ناخالص داخلی یا هزینه مصرف کننده قابل تقریب است. مثال دیگر این است که مشترکین اینترنت باند پهن و داده های پوشش شبکه می توانند پروکسی برای درصد خانواده هایی باشند که به اینترنت باند پهن دسترسی دارند.
ما همچنین می توانیم از داده ها به عنوان بلوک های ساختمان برای ارقام گمشده استفاده کنیم. به عنوان مثال ، کمبود داده های عمده در مورد تهویه مطبوع وجود دارد ، در هنگام تغییر شرایط آب و هوایی و امواج گرمای قبلاً بی تجربه نشانگر افزایش تقاضا برای چنین مواردی برای خانوارها است. تخمین های مطمئن تر می توانند با استفاده از داده های با کیفیت بالا و در دسترس تر در مورد واردات ، اندازه بازار و حداکثر دمای ساخته شوند. با کمک چنین پروکسی ها ، وضعیت بازار را می توان با دقت بیشتری اندازه گیری کرد و جدیدترین روندها را می توان بهتر گرفت.
نظرسنجی های ملی - اساس بسیاری از آمارهای ملی در مورد خانوارها و درآمد - اغلب به صورت پراکنده انجام می شود. این می تواند یک مشکل باشد ، به خصوص هنگامی که شما سعی می کنید اطلاعات مربوط به یک بازار در حال رشد سریع و در حال تحول را بدست آورید. آنچه در سال 2015 صادق بود ممکن است با اوضاع در سال 2019 بسیار متفاوت باشد. باز هم ، معیار با کشورهای مشابه یا مقایسه در برابر مجموعه داده های مرتبط ، می تواند در اینجا کمک کند ، زیرا این امر می تواند داده ها را برون یابی کند. به عنوان مثال ، با نگاهی به نرخ ثبت نام یا تکمیل (که عموماً در دسترس تر است) و رشد جمعیت توسط آموزش در کشورهای همسایه می توان کمبود داده های اخیر در مورد جمعیت توسط آموزش در کشور X را مورد بررسی قرار داد. مثال دیگر این است که جداول ورودی-خروجی-منبع اصلی داده های صنعتی-معمولاً با تاخیر سه ساله منتشر می شوند ، اما برای پر کردن این شکاف ها می توان از شاخص های مختلف به روز استفاده کرد. این رویکردها در Euromonitor International اعمال می شود: تحلیلگران ما برای ایجاد یک مجموعه داده جامع و به موقع ، زمان و تلاش زیادی را صرف می کنند تا تخمین های خود را انجام دهند.
تغییرات منطقه ای می تواند در بازارهای نوظهور شدید باشد. اگر به منظور تصمیم گیری در مورد ورود به بازار ، در بازارهای نوظهور تحقیق می کنید ، می تواند ارزش تلاش برای یافتن داده های خاص در شهر یا منطقه خاص یا داده های شهری را به جای ارقام ملی پیدا کند. Euromonitor International داده ها را با چنین خرابی های جغرافیایی فراهم می کند ، و این امکان را به شما می دهد تا داده ها را تا سطح شهر و همچنین موقعیت شهری در مقابل روستایی داشته باشید. چند نمونه از این تفاوت های منطقه ای بزرگ می تواند باشد: در آنگولا ، برزیل و آفریقای جنوبی ، سرانه هزینه مصرف کننده شهری دو برابر هزینه های روستایی در سال 2020 بود. در مسکو و سنت پترزبورگ ، سرانه هزینه های مصرف کننده در سال 2020 به ترتیب 1. 6 و 1. 2 برابر بیشتر از میانگین روسیه بود.
منبع: Euromonitor International از آمار ملی
منبع: Euromonitor International از آمار ملی
- هرگز اهمیت تعاریف را فراموش نکنید
مقایسه بین کشور تعاریف ، بدون توجه به سطح توسعه اقتصاد ، همیشه یک چالش است. با این حال ، می توان در بازارهای نوظهور بزرگ شد. به عنوان مثال ، یک شاخص به ظاهر ساده مانند "داشتن ماشین لباسشویی" ممکن است شامل طیف وسیعی از تعاریف باشد - از جمله ماشین لباسشویی دستی که از برق استفاده نمی کنند."تهویه مطبوع" ممکن است فن یا تهویه های ساده را پوشش دهد."تبلت" ممکن است شامل خوانندگان الکترونیکی باشد یا خیر."موتور سیکلت" در برخی از کشورها همچنین شامل موتور سیکلت کم قدرت است که نیازی به ثبت نام ندارند."اجاق گاز" می تواند شامل پخت های مختلف برنج ، اجاق گاز نان و غیره باشد که در طیف گسترده ای از کشورها معمولی نیستند. برای تولید کننده کالاهای خانگی ، چنین داده های نفوذ بسیار مهم است ، زیرا آنها نشان می دهند که آیا بازار هنوز پتانسیل دارد یا از قبل اشباع شده است. در Euromonitor International ما به منظور تولید داده های استاندارد شده که شرکت ها را قادر می سازد تا مقایسه های متقابل کشور را انجام دهند ، از نزدیک به این تعاریف نگاه می کنیم.
هنگام تحقیق در مورد امکانات خانوار برای یک پروژه ، ما تعجب کردیم که درصد خانوارهای دارای توالت در برخی از بازارهای نوظهور به طرز حیرت انگیزی زیاد بود. پس از بررسی تعاریف و روش ، به نظر می رسد که داده های برخی از کشورها در مورد اینکه آیا یک خانواده دارای توالت یا دوش است ، و حتی استفاده از یک سطل به معنای بله است. در حالی که در کشورهای توسعه یافته ، درصد خانوارهای دارای دسترسی به توالت معمولاً به معنای توالت شستشوی است - نصب و راه اندازی با آب لوله کشی که به انسان اجازه می دهد زباله های خود را تخلیه کنند و از آن زباله ها توسط آب شسته می شوند. با نگاهی به داده های دقیق در مورد امکانات توالت ، می توانیم ببینیم که چه مواردی شامل داده های مربوط به ویتنام و کامبوج ، در زیر است. ما آماری را انتخاب می کنیم که با تعریف ما مطابقت دارد تا مجموعه داده های خود را بسازیم. با انجام این نوع دقت کافی ، ما در تلاش هستیم تا داده های دقیقی را ارائه دهیم که قابل مقایسه با کشور باشند و به مشاغل کمک می کنند تا تصمیمات آگاهانه ای را که مبتنی بر حقایق سخت است ، بگیرند.
منبع: بررسی استاندارد زندگی خانگی ویتنام ، 2018
منبع: سرشماری جمعیت عمومی کامبوج ، 2019
برخی از دفاتر آماری فقط داده ها را در گزارش های PDF یا نمودارهای ارائه می دهند ، و ورود داده ها حتی با استفاده از برنامه های خاص تبدیل یا خراش ، تقریباً غیرممکن یا بسیار وقت گیر است. در صورت وجود PDF ، داده ها نیز می توانند سخت باشند. وب سایت های دفتر آماری همچنین می توانند بسیار کند باشند ، با تعداد زیادی از بن بست و خطای. موانع زبانی نیز وجود دارد. اینها را می توان با نرم افزار ترجمه کاهش داد ، اما هنوز هم هنگام تلاش برای درک تعاریف دقیق ، یک چالش را ایجاد می کند. علاوه بر این ، چندین کشور فقط نشریات سهام را در کپی سخت یا کپی الکترونیکی فقط برای ساکنان موجود می کنند. در Euromonitor International ، شبکه گسترده ای از تحلیلگران داخل کشور در بازارهای نوظهور به ما کمک می کند تا نشریات مورد نیاز یا اطلاعات آماری را در داخل کشور مورد بررسی قرار دهیم.
ما اکنون در دوره ای زندگی می کنیم که در آن داده ها از همیشه با ارزش تر هستند. داشتن داده های صحیح و دانستن چگونگی استفاده کامل از آنها می تواند به تجارت شما در تصمیم گیری های جسورانه و آگاهانه کمک کند و شکوفا شود. همانطور که در بالا ذکر شد ، مسائل مربوط به داده های بازار در حال ظهور اغلب آشکار است. یک ارائه دهنده تحقیقات بازار مانند Euromonitor International ، که در دنیای داده های بازار در حال ظهور به خوبی مورد توجه است ، می تواند در این زمینه به شما کمک کند ، زیرا ما از قابلیت اطمینان ، کیفیت و مقایسه متقابل داده های خود اطمینان می دهیم. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی Euromonitor International می تواند به شما در داده های دقیق بازار در حال ظهور کمک کند ، با ما تماس بگیرید یا درخواست نسخه ی نمایشی از پایگاه داده تحقیقات گذرنامه ما را داشته باشید.
